採用ホームページの構成と応募率を上げるためのテクニック

採用ホームページの構成

会社の採用ホームページに何を載せるのか。そのポイントを押さえることで、あなたの会社をある程度理解した質の高い求職者からの応募がくるようになる。

まず、トップページには採用ブランディングの要となる強いメッセージの発信や、どのような社員が働いているかがわかるような社員の顔の掲出が有効である。

また、ホームページの構成としては「経営理念」、「会社概要」、「仕事説明」、「社員紹介」、「人事制度・福利厚生」、「人事データ」、「募集要項」、「エントリー方法」の5項目となる。では、それぞれのポイントを見ていこう。

（1）経営理念
求職者に対して、創業の経緯や経営理念、ビジョンをわかりやすく表すことが必要である。目的はそのメッセージが生まれた背景や想いを伝え、求職者に「共感」を与えることである。

（2）会社概要
顧客へ発信する目線ではなく、求職者にとって志望動機が持てる内容にすることがポイントである。特にB to Bのサービスをしている会社は、求職者にとってイメージがしにくいことが多い。そのため、わかりやすく丁寧に伝えることが必要である。また市場のシェア率や成長率、売上や従業員数など、具体的な数字を記載することで求職者は会社の内部をイメージしやすくなる。求職者に、この会社なら長く働ける、活躍できる、と思ってもらえるようなアピールが有効である。

（3）仕事説明
仕事内容については、複数の募集職種がある場合、職種ごとの業務説明が必要である。配属後に自分が具体的にどのよう仕事をするのか、未経験者が読んでも内容を想定できる記載が求められる。

（4）社員紹介
ここでは、できるだけ社員の顔や職場の雰囲気がわかる写真を掲載するとよい。理想は各世代や職種、役職ごとにまんべんなく載せることである。記載内容としては、

・配属部署、役職、名前（ニックネームでも可）
・入社年次
・新卒か既卒か
・どのような仕事をしているか
・将来の目標は何か
・趣味といった、社員の人となりがわかること
・応募者へのメッセージ　

などがよい。なお、求職者が「このような人たちと一緒に働きたい」と思うような人選が必要である。

（5）人事制度・福利厚生
会社の「らしさ」が表れている特色は、特にしっかり説明するとよい。人事制度がまだきちんと構築されていない場合は、その旨もしっかり記載し、今後の課題として提示することも相手に共感を持ってもらうためには有効である。また、福利厚生に関しては法定内福利厚生だけでなく、法定外福利厚生などで特色のあるものは是非記載した方がよい。

（6）人事データ
数字で会社の人事データを表すことも大切である。具体的には、

・従業員数、平均年齢、男女比、新卒と中途の割合
・有給消化率
・育児休暇、介護休暇の取得実績
・平均勤続年数
・平均年収やモデル賃金
・管理職のうち女性比率が低い場合には今後どうしていくか等の課題

他にも最近では親しみやすさを表現するために、社員の弁当持参率や通勤手段の割合（電車・車・バイクなど）、データを記載している企業もみられる。

（7）募集要項
募集の案件ごとに「仕事の詳細ページ」を作成する必要がある。この、仕事の詳細ページを見るだけでも応募したくなるように、しっかりと具体的な情報を盛り込むことが大切である。

（8）エントリー方法
「エントリー」とは、求職者が「仕事の詳細ページ」を見て応募の手続きをすることを指す。そのため、仕事の詳細ページの中にエントリーフォームがあることが望ましい。ここでのポイントは、求職者はスマホで募集要項を見ている可能性が高いということである。そのため、応募手続きの際にたくさん質問をしてしまうと、面倒だと感じ応募しない可能性が高まってしまう。ここでは、

・氏名
・電話番号
・メールアドレス
・生年月日

程度の情報にとどめ、応募手続き後に求職者と連絡がとれる情報をつかむことを目的とした方がよい。